第155章 奢侈品，只能发达国家造？（求月票）

“先从最根本的问题开始：奢侈品只有发达国家才能做”，这个观点本身，就是对“奢侈”本质的误解。”

面对苏芒，许多的声音坚定而清晰，“奢侈品的核心不是国力，不是gdp，甚至不是人均收入。奢侈品的核心，是文化敘事与稀缺性。”

“先说香奈儿。可可·香奈儿女士在1910年创立这个品牌时，法国是什么状况？

那时候一战刚刚结束，国家满目疮痍，经济凋敝。

当时法国是全球最富裕的国家吗？显然不是。

那时候的法国穷得叮噹响，老百姓连土豆都不够吃，身上带衣服就只有一件，可以说並不比我们过去好多少。

那会美国已经在崛起，英国依然强大。但香奈儿为什么成功了？”

果然，许多话音刚落，苏芒微微一愣，瞬间有种恍然大悟的感觉。

是啊，香奈儿就是在这样的环境里诞生的，那会的法国多惨啊！

那这样一来，到底是什么让这个品牌风靡世界，以至於成为后来人人追捧的奢侈品呢？

正当苏芒想问的时候，许多已经给出了的答案。

“是需求，因为她捕捉到了那个时代女性的需求，从束身胸衣中解放出来，追求舒適和自由。她创造了小黑裙，设计了女性西装，这些都不是因为法国发达”，而是因为时代需要”。”（註：欧洲女子中世纪开始穿胸衣，就是这种，有些还配合裙撑，主要是为了彰显出女子s型的身线，如图：）

这种胸衣一开始还不是布料，甚至还有铁丝做的，那就要看自己有多狠了。

要穿到什么程度才算及格？

就是这么一直勒紧，勒紧，再勒紧。

勒到胸部和腰部都紧到不能再紧，连呼吸都成问题的时候，差不多就行了。

也正因为如此，那会的欧洲电影里，经常会有这么一个场景：就是正在参加贵族沙龙的太太或者小姐们，在听到某个消息后，会忽然尖叫一声，然后晕过去。

切记：一定要晕过去，不晕过去不算淑女。

其实仔细看就不难发现，夫人或者女士们之所以晕过去，並不是因为他们真的是淑女，而是勒的.....

都喘不上来气了，忽然来个猛料，不晕才怪。

也正因为如此，那会的女性深受其扰，吃不好睡不好，还影响寿命，谁都不喜欢。

再加上还有铁裙撑（如图）配合使用，这玩意少说都有十几斤，一般人哪能受得了？

穿上裙撑之后，效果是这样的，过去的时候材料不行，好多裙撑是铁丝，十几斤有的：

苏芒若有所思地点头，基本认同许多的看法。

“再说爱马仕。1837年创立时，它是什么？

就是巴黎一家为贵族做马具的小作坊，创始人蒂埃里·爱马仕是个马具匠人，他的客户是那些坐马车的贵族。

当时的法国，工业革命还没完成，到处都是撅著屁股挖土豆的，哪里谈得上发达国家”？”

“那它们为什么能成为今天的奢侈品巨头？”许多看向苏芒，也看向在场的每个人，整个人倒是轻鬆。

当然，在眼下这个年代，这些问题少有人去想，也很少有人真正去思考过。

反正遇到类似问题，一股脑儿地站欧美就对了。

但是这一次，在跟苏芒的交锋中，许多给出了真正的答案：“因为它们在漫长的岁月里，构建了独特的生活方式、美学体系，更重要的是——情感价值。

爱马仕的丝巾不只是丝巾，是艺术；香奈儿的包包不只是包包，是女性独立的象徵。

“”

听到这里，李燕和程琳倒是反应过来，这不就是许多经常掛在嘴边的讲故事么？

对於一个品牌来说，没什么比讲故事更重要的了。

经过许多这么一通深入浅出的分析之后，原本高高在上的奢侈品品牌反而没那么神秘了。

仔细一想，这些品牌不也诞生於穷苦时期么？

“苏主编，您知道19世纪的法国是什么样子吗？

我可以告诉你，穿不起裤子的人多得是，一辈子不洗澡的人多得是，巴黎的街道上到处都是马粪，霍乱和伤寒是常客。

那里没有那么发达”，但奢侈品品牌的种子，什么香水皮革丁字裤，就是在这样的土壤里发芽的。”

这番话说得生动又具体，让所有人都仿佛看到了那个时代的画面。

苏芒已经完全被吸引了，她甚至忘记了这是採访，更像是跟老友乱侃。

其中有些观点她也是第一次听我跟，仔细一想，確实好有道理。

“所以您的意思是...”她喃喃道。

“我的意思是，奢侈品的诞生和国家发达程度没有必然联繫。”

话到此处，许多最后总结道，“它需要的不是富裕的国家，而是有故事的文化、有追求的工匠、有远见的设计师，以及—最重要的能够理解並愿意为这种价值买单的消费者。”

说到这里，许多知道光讲理论还不够，需要更具体的证据。

“当然，我知道很多人会说：你这是诡辩，是特例，那我们看看更多例子。”

他站起身，走到陈列室的一面墙边。

那里掛著一张世界地图，上面標註著雪泥和真实力量的全球布局。

许多抄起一根笔，在邻国日本的版图上先画了个圈圈。

“首先看我们的邻国日本。”

“三宅一生，1945年出生於广岛—那是原子弹爆炸后的广岛，满目疮痍。

他1965年去巴黎学习时装时，日本是什么情况？

战后重建还没完成，人均gdp只有美国的十分之一。

但三宅一生在1970年代就创立了自己的品牌，並在1980年代就已经在国际上崭露头角。”

这会许多笑了笑，又问苏芒和在场眾人：“请问，当时的日本是发达国家吗？

不是。它在快速发展，但远没有达到今天的高度。

那三宅一生凭什么成功？

凭的是他对面料的创新，对东方美学的重新詮释，这和国家发达与否有关吗？”

眾人又是一阵无语，只感觉整个人都微微一颤。

苏芒快速记录著，笔尖在纸上沙沙作响。

“还有山本耀司。他1943年出生，父亲战死。

成长於战后的贫困时期，1972年创立品牌时，日本经济虽然开始起飞，但距离发达国家”的標准还有距离。

但山本耀司不也登上巴黎舞台了么，他的成功，是因为日本发达吗？

不，是因为他的设计有力量，有思想，有突破。

而这，才是日本能做出奢侈品品牌的真正原因。”

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